Da coperta a wearable Art danese
Sitting Suits rappresenta l’innovazione pratica nata nelle terrazze di Helsingør, Danimarca, dove Rebecca Garde Johansen, proprietaria di ristoranti come Axelhus, ha trasformato il problema del freddo serale in un capo versatile: un layer unisex da indossare su qualsiasi outfit, prolungando il tempo all’aperto senza sprechi. Come fashion editor e direttore di Fantamoda, ho sempre ammirato brand che fondono funzionalità , arte e sostenibilità , e Sitting Suits incarna questa visione con edizioni limitate artistiche – da Vino Baby a collaborazioni come HamletScenen – che elevano l’abbigliamento a esperienza culturale indossabile.​
In un’era di fast fashion usa e getta, Sitting Suits si distingue per longevità e self-expression, con stampe bold che portano gallerie d’arte nella vita quotidiana, certificazioni BSCI e un focus su natura e ritmo lento della costa danese. Questa intervista alle founder esplora le origini, le partnership globali e i sogni futuri di un brand che non segue trend, ma ne crea di nuovi, ideale per chi cerca praticità con identità forte.​
Sitting Suits: Risposte all’intervista
1. La storia di Sitting Suits
L’idea è nata nei ristoranti di Rebecca Johansen, dove gli ospiti interrompevano le serate per il freddo. Serviva qualcosa per farli sedere più a lungo nei mesi freddi, senza ricorrere a coperte inefficaci. È così che è venuta l’idea di un sacco a pelo indossabile. Ha contattato la designer Vibe Johansson, e insieme hanno plasmato il concetto. Rebecca ha portato l’esperienza in ospitalità e il comportamento all’aperto, Vibe il design, la produzione e l’estetica. I primi prototipi sono stati testati nei ristoranti di Rebecca: la reazione è stata immediata, con ospiti che volevano comprarli subito. Si è capito che i Sitting Suits non servivano solo lì, ma riempivano un vuoto di mercato per un layer caldo e comodo in tanti contesti. I ristoranti scandinavi usano coperte acriliche che si bagnano, non si lavano bene, si usurano in mesi e generano sprechi. I Sitting Suits durano anni, riducono i riscaldatori outdoor con alto costo ambientale. Una semplice frustrazione è diventata un business e uno stile di vita su comfort, auto-espressione e design.​
2. Valori e messaggi di Rebecca e Vibe
Comfort e self-care sono al cuore del brand. In un mondo caotico, la sensazione di facilità dei Sitting Suits è più importante che mai. La sostenibilità fa parte della mentalità scandinava, la comunichiamo in modo quieto e naturale. Per noi, lavorare responsabilmente non è marketing, è il modo di fare le cose. L’auto-espressione è un altro valore chiave: stampe e colori permettono di esprimere chi si è e come ci si sente. I vestiti parlano, e i Sitting Suits invitano a mostrare personalità senza perdere comfort. Esistono in uno spazio ibrido tra design e utility, modellati dalla vita reale per l’uso quotidiano. Il nostro mantra: il comfort crea presenza, e la presenza crea connessione.​
3. Influenza del clima scandinavo
La cultura nordica ha avuto un ruolo maggiore. Veniamo da un mondo dove la gente sta fuori tutto l’anno, anche con tempo imprevedibile. Passeggiate sul porto di Helsingør, vento costante intorno al Castello di Kronborg, pause caffè sull’acqua: tutto ha plasmato il bisogno di un layer caldo e protettivo. La praticità era essenziale, ma il senso scandinavo di hygge ha influenzato il prodotto. La gente vuole sentirsi protetta e calma anche con maltempo. I Sitting Suits riflettono questo stile di vita.
4. Funzionalità contro estetica
Per noi contano ugualmente. La funzionalità guida lo scopo, l’estetica l’identità . Il Sitting Suit unisce espressione visiva bold a struttura minimalista scandinava. È one-size, unisex, semplice e pratico. La silhouette low-loft intenzionale evita ingombri inutili, poiché la maggior parte indossa strati sotto. Crea uno strato isolante d’aria invece di pesantezza restrittiva.​
5. Materiali e sostenibilità in produzione
Usiamo imbottitura in poliestere riciclato e materiali durevoli, prodotti da un produttore esperto di sacchi a pelo in Cina, scelto per la competenza. Seguono ISO 9001, ISO 14001, OHSAS 18001, Amfori BSCI. Siamo aperti sulla produzione, valorizziamo il rapporto a lungo termine con partner tecnologicamente avanzato e allineato ai nostri standard di qualità . Ogni prodotto ha un costo ambientale, per questo puntiamo su longevità e valore di sostituzione. I Sitting Suits riducono coperte monouso e uso di riscaldatori, evitano cicli stagionali. Non è un capo di stagione, dura come un sacco a pelo o piumone. L’arte non passa di moda.​
6. Collaborazione tra Rebecca e Vibe
Funziona perché portiamo forze diverse. Rebecca conosce bisogni di ospitalità e business, Vibe design, produzione e materiali. Condividiamo fiducia reciproca e capiamo quando l’altra ha la prospettiva giusta. Due skill set diversi con un’idea condivisa sono la base dei Sitting Suits.​
7. Test dei primi prototipi e sfide
Testati direttamente nei ristoranti di Rebecca a Helsingør, con oltre 500 posti outdoor, per feedback rapido e onesto. Un insight chiave dalle tasche: ospiti lasciavano oggetti nelle tasche chiuse del prototipo e li dimenticavano. Le tasche sono state ridisegnate aperte per accedere ai vestiti sotto, dettaglio utile che stupisce ancora. Abbiamo testato isolamento giusto, resistenza al vento, mobilità , senza ingombri. L’ambiente dining outdoor ha guidato ogni scelta.​
8. Trasformare esperienze quotidiane
Un Sitting Suit cambia il sentimento degli outdoor moments. La gente si rilassa e resta di più, calda e comoda. Un caffè mattutino, serata con amici o giorno in acqua diventa più calmo e piacevole. Funziona in case, hospitality, gatherings sociali. Il comfort sposta l’intera atmosfera.​
9. Messaggio ai portatori
Rallenta. Godi il momento. Senti comfort in chi sei. Sitting Suits incoraggiano comunità , auto-espressione, stile di vita che valorizza la presenza.​
10. Riciclato oltre il 50% per ambiente o marketing?
Il contenuto riciclato è nell’imbottitura, da bottiglie di plastica riciclate (circa 30 per Sitting Suit), metà del peso. Il produttore aveva accesso a RPET di qualità alta presto, è partito da lì. Pianifichiamo più riciclati man mano che opzioni adatte appaiono. Motivazione primaria ambientale, riflette mentalità danese. Il partner guida verso migliori fornitori.​
11. Comunicazione con il pubblico
Instagram è la piattaforma principale. Parliamo alla comunità e condividiamo lo stile di vita legato al prodotto. Focus su comunità e storytelling visivo in egual misura.​
12. Posizionamento in un mondo fast fashion
Prendiamo un approccio bold. Non creati per ciclo fast-fashion. Costruiti per durare anni e attraversare stagioni. Creiamo categoria propria tra design, lifestyle, utility. Longevità centrale nella filosofia, goal: qualcosa che la gente voglia tenere e curare.​
13. Espansione gamma o nuovi prodotti?
Focus resta sul Sitting Suit, usi quasi illimitati. Non creiamo nuove categorie senza scopo chiaro. Crescita tramite collaborazioni artisti e brand. Orgogliosi che artisti affermati ci affidino opere. L’arte esce dalle gallerie, appare in natura e vita quotidiana.​
14. Percezione clienti dal 2019
All’inizio silhouette unfamiliar. Oggi abbracciata pienamente. Uomini in particolare l’hanno adottata nel 2025, sicuri in floreali e edizioni artisti. Ogni mese nuove partnership, nuovi gruppi scoprono valore. Pubblico cresce in età , lifestyle, geografia.​
15. Ruolo innovazione tecnologica
Essenziale per come gira l’azienda. Team piccolo, workflow automatizzati e data-informed. Permette efficienza e focus su ciò che conta. Tecnologia amplifica creatività , migliori decisioni, planning smart, business moderno.​
16. Connessione a Helsingør e radici culturali
Parte importante dell’identità . Città offre storia, natura, comunità forte, ritmo più calmo di Copenhagen. Porto, costa, atmosfera Kronborg Castle influenzano estetica e pensiero. Valori design danese come chiarezza, onestà , semplicità modellano il lavoro. Nostalgico comfort in radici culturali profonde.​
17. Consigli per lancio brand sostenibile funzionale
Siate realistici. Successo non overnight. Sfida costruire qualcosa di meaningful oggi. Incoraggiamo focus su longevità non trend. Create prodotto che risolve problema genuino. Costruite relazioni lunghe con fornitori. “Practical Sustainability”: pezzi durevoli che riducono sprechi, approccio più valido.​
18. Futuro di Sitting Suits e sogni a lungo termine
Entusiasti del punto d’incontro arte e tecnologia. Tradizione + innovazione crea spazio di opportunità nuove. Piani major per 2026-27, specie partnership brand e artisti. Goal: espandere ruolo culturale Sitting Suits, ossia sviluppare una categoria inesistente prima.
leggi anche il nostro articolo sul make-up di tendenza FW ispirato a Rick Owens
